2023年全国文化和旅游厅局长会议提出，要积极推进对外文化交流和旅游推广，推动中华文化更好走向世界；将“美丽中国”升级为“美好中国”，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。
为不断提升我国国际旅游影响力和吸引力，树立中国旅游品牌形象，关于打造旅游品牌的建议，自2013年开始，我国开始将“美丽中国之旅”确定为中国的国家旅游整体形象，向海外进行宣传推广并在相关媒体连续播放《美丽中国》形象宣传片。十多年来，文化和旅游部门通过海外文化和旅游巡展、开展“中国旅游年”大型活动、主办和参加国际旅游博览会、海外媒体宣传推广、举办各种主题论坛研讨会等方式向广大外海游客宣传推广中国美丽的自然风光和灿烂的文化，对于提升中国旅游的国际影响力和国际地位发挥了积极的推动作用。
为不断提升我国国际旅游影响力和吸引力，树立中国旅游品牌形象，自2013年开始，我国开始将“美丽中国之旅”确定为中国的国家旅游整体形象，向海外进行宣传推广并在相关媒体连续播放《美丽中国》形象宣传片。十多年来，文化和旅游部门通过海外文化和旅游巡展、开展“中国旅游年”大型活动、主办和参加国际旅游博览会、海外媒体宣传推广、举办各种主题论坛研讨会等方式向广大外海游客宣传推广中国美丽的自然风光和灿烂的文化，对于提升中国旅游的国际影响力和国际地位发挥了积极的推动作用。
泰宁世界地质公园——国内外知名的山地休闲度假旅游胜地，福建土楼——抓住申报世界文化遗产契机打造国际知名的旅游品牌，古田会址——福建红色旅游龙头和全国100个经典红色旅游景区中的精品，滨海火山——回归大自然的滨海型观光度。
十多年来，随着国家各项经济社会发展战略的不断推进，我国经济、文化、科技、教育、民生、社会保障、环境保护等各项事业发展均取得了巨大成就，特别是在全面完成贫困人口脱贫攻坚任务、实现全面小康发展目标之后，党的二十大确定了全面建设社会主义现代化国家、实现共同富裕的新目标，广大人民群众走上了美好生活的新征程。
因此,塑造强势品牌就是要增强品牌的价值体现,加强消费者对产品的认同感。 旅游景区强势品牌应凸现旅游景区产品资源优势,能够被旅游者接纳,受到市场的欢迎,最终赢得市场竞争。 二、塑造旅游景区强势品牌的对策 1.提炼景区核心价值,打造清晰的。
党的二十大报告提出，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。
文化和旅游部编制印发的相关规划中提出，紧紧围绕社会主义文化强国建设，展中国形象，聚国际民心，推动构建人类命运共同体。同时，提出要设计完善国家旅游形象，充分发挥文化赋能优势，深入发掘博大精深的传统文化、多姿多彩的民族文化、充满生机的当代文化资源，综合分析我国旅游资源的核心竞争力，提炼形成国家旅游形象核心要素，优化国家旅游形象设计。建立完善国家旅游形象的品牌体系、视觉体系、传播语言体系，提升形象的辨识度和认知度。在这样的时代背景下，推出我国旅游新的品牌形象恰逢其时，“美好中国”应运而生。
辽宁打造旅游品牌工程主要内容：着力打造“万里长城东起点”文化IP、着力打造“红山”“红六地”文化标识、着力打造“红枫”“红海滩”等文化地标。1、着力打造“万里长城东起点”文化IP。整合辽宁境内长城沿线文化遗产资源、生。
“美丽中国”以突出自然美和风景名胜为主，“美好中国”更具全面性和概括性，是新时代中国生态文明之美、文化兴盛之美、经济发达之美、城市繁荣之美、乡村振兴之美、社会和谐之美、人民幸福之美等的综合概括，是中华民族美好未来和中国人民美好生活的精确表达。
旅游形象是旅游业发展的顶层设计，打造“美好中国”国家旅游形象升级版，需要进行筹划，形成全面统一的国家旅游品牌体系。
一是要进行规划设计，构建“美好中国”品牌体系、视觉体系、传播语言体系，为“美好中国”国家旅游形象传播推广建立科学的实施方案。
1、市场分析 市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。2．定位 品牌定位是塑造品牌过程中的。
二是要建立统一的国家旅游形象体系协调机制，统筹各省（区、市）旅游推广品牌，统一纳入“美好中国”国家旅游形象品牌体系，形成“美好中国”旅游形象品牌集群。
湘西有很多优质的山水资源和人文资源，钟飞认为完全可以打造出世界级的文旅品牌，不仅以山水资源吸引游客，还要不断推陈出新，打造文创产品。她举例说芙蓉镇与腾讯网合作，把手游元素、场域、角色扮演、手游故事体验等落地芙蓉镇。
三是要提升“美好中国”品牌活动的市场参与度，建立政府协调和企业等的市场联动机制，鼓励旅游企业依托“美好中国”品牌积极参与各类大型国际旅游展会、广告宣传、市场对接、产品联动、专业洽谈等工作，进一步提升旅游推广活动的市场性和专业性。
四是要创新旅游形象传播渠道和传播手段，除各级政府主办的各类大型主题活动、会展、论坛和媒体宣传推广外，国内外旅游行业组织、专业机构、旅游大企业、海外华人组织和华侨团体等都可以作为推广中国国家旅游形象、宣讲中国故事、传播中华文化的参与者。同时，在现代信息技术高度发达的今天，充分利用好数字化、智慧化等现代技术手段，更能够直达年轻一代受众。
